大学广告学学什么

大学广告学主要学习的内容包括广告理论、广告策划与创意、广告心理学、广告媒体分析、广告效果评估、品牌管理、市场营销、消费者行为、广告法规与伦理、数字营销、社交媒体营销、内容营销、公关与危机管理等。学生还会接触到广告设计、摄影、视频制作、动画制作等相关技能的学习。

广告理论

广告理论是广告学的基础，它涉及到广告的历史发展、不同类型的广告形式、广告的功能与作用、以及广告在社会文化中的地位。通过学习广告理论，学生能够理解广告的本质，掌握广告的基本原则和方法论。

广告策划与创意

广告策划与创意是广告学的核心内容之一。学生需要学习如何根据市场调研数据进行广告定位，制定有效的广告策略，并在此基础上发挥创意，设计出吸引人的广告内容。这包括广告文案的撰写、视觉元素的设计、广告故事的构建等。

广告心理学

广告心理学研究消费者的心理过程和行为模式，以及这些因素如何影响广告的效果。学生会学习到消费者的需求、动机、态度、信念和行为如何被广告所影响，以及如何利用这些心理机制来提高广告的说服力和影响力。

广告媒体分析

广告媒体分析涉及对不同广告媒介的了解和运用，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。学生需要学习如何选择合适的媒体渠道，以及如何根据不同的媒体特性来调整广告内容和策略。

广告效果评估

广告效果评估是指对广告活动的实际效果进行测量和分析的过程。学生会学习到如何设定广告目标、选择评估指标、收集数据、分析结果，并据此优化广告策略。

品牌管理

品牌管理是广告学的一个重要分支，它关注如何建立、维护和发展品牌形象。学生会学习到品牌定位、品牌传播、品牌忠诚度建设等方面的知识，以及如何通过广告来提升品牌的知名度和美誉度。

市场营销

市场营销是广告学的另一个重要组成部分，它涉及到市场分析、市场细分、目标市场选择、产品定位、价格策略、促销策略等内容。学生需要学习如何将广告融入整体的市场营销战略中，以实现企业的销售目标和品牌目标。

消费者行为

消费者行为研究消费者在购买决策过程中的行为模式。学生会学习到消费者的购买动机、购买过程、购买后的评价和反馈等，以及如何通过广告来引导和影响消费者的购买行为。

广告法规与伦理

广告法规与伦理教育学生了解相关的法律法规，如广告法、反不正当竞争法等，以及广告行业内的道德规范和职业操守。学生需要学会如何在遵守法律和道德标准的前提下进行广告创作和发布。

数字营销

随着互联网技术的发展，数字营销成为了广告学的一个新兴领域。学生会学习到搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、电子邮件营销、移动营销、社交媒体营销等数字营销工具和技术的应用。

社交媒体营销

社交媒体营销是数字营销的一个重要分支，它涉及到如何在Facebook、Twitter、Instagram、Weibo等社交平台上开展广告活动。学生会学习到如何制定社交媒体策略、创建和发布内容、与用户互动、监测和分析社交媒体活动的效果。

内容营销

内容营销是指通过创造和分享有价值的内容来吸引和留住目标受众的一种营销方式。学生会学习到如何制定内容策略、创作高质量的内容、利用内容来建立品牌权威性和信任度。

公关与危机管理

公关与危机管理是广告学中的一个重要方面，它涉及到如何处理企业与公众的关系，以及在危机发生时如何有效地进行沟通和管理。学生会学习到公关策略的制定、危机预防、危机应对和恢复策略等。

通过上述课程的学习，广告学专业的学生将具备全面的广告知识和技能，为将来在广告公司、品牌管理、市场营销、公关等领域的工作打下坚实的基础。