2022中南林业科技大学专升本市场营销专业考试大纲

2022中南林业科技大学专升本市场营销专业考试科目共三门，分别为英语、市场营销、营销策划，2022中南林业科技大学专升市场营销专业考试大纲内容如下。

2022中南林业科技大学专升本市场营销专业考试大纲

2022中南林业科技大学专升本英语考试大纲

中南林业科技大学 2022 年“专升本”《市场营销学》课程考试大纲

一、 考试的基本要求

要求在掌握市场营销的基本概念、基本原理和基本方法的基础上，对国内外营销实例进行分析和研究，旨在考核学生的营销基础理论和技术应用能力

二、考试方法、时间、题型大致比例

1、考核方式：闭卷考试

2、考试时间：

120 分钟

3、题型大致比例：主观题 50%(案例分析 20%、问答题 15%、分析题 15%); 客观题各占 50%(选择题 20%、判断题 10%、简答题 20%)

三、考试的内容及考试要求

第一章 市场营销概述

1、考试内容：市场与市场营销含义;市场营销观念;市场营销学的发展

2、考试要求：掌握市场与市场营销含义;市场营销观念;了解市场营销学的发展史

第二章 市场营销信息系统与市场营销调研

1、考试内容：市场营销信息系统的构成;市场营销调研的分类、内容、方法及调研过程

2、考试要求：掌握市场营销调研的方法和过程，了解营销信息系统的构成第三章 市场营销环境

1、考试内容：市场营销环境的构成因素;营销环境与企业对策

2、考试要求：熟悉市场营销环境的定义，掌握营销环境的构成因素及营销环境与企业对策

第四章 市场营销管理过程

1、考试内容：企业战略的内容和层次;市场营销组织的概念与类型;市场营销计划、营销组织设计;市场营销执行与控制

2、考试要求：了解企业战略的内容和层次;掌握市场营销组织的概念与类型;市场营销计划、营销组织设计;市场营销执行与控制

第五章 消费者市场与组织市场购买行为分析

1、考试内容：市场的类型及各市场购买行为的特点

2、考试要求：掌握消费者市场购买行为的类型、特点与购买决策过程;了解组织市场的特点及购买行为特点

第六章 市场细分与目标市场策略

1、考试内容：市场细分;目标市场选择;市场定位

2、考试要求：掌握市场细分原则与方法;目标市场选择策略;市场定位的方法与步骤

第七章 产品策略

1、考试内容：整体产品概念;产品三层次;产品市场生命周期;新产品开发;品牌决策

2、考试要求：掌握整体产品概念;产品三层次;产品市场生命周期;新产品开发;品牌决策

第八章 定价策略

1、考试内容：定价方法;定价目标;定价影响因素;定价策略

2、考试要求：掌握企业定价方法;定价目标;定价影响因素;定价策略第九章 分销渠道

1、考试内容：渠道类型;渠道管理与渠道激励;中间商的类型;渠道决策

2、考试要求：掌握渠道类型;渠道管理与渠道激励;中间商的类型;渠道决策

第十章 促销策略

1、考试内容：促销的定义;促销的方式;促销方式选择的影响因素;促销预算

2、考试要求：掌握促销的定义;促销的方式;促销方式选择的影响因素; 促销预算

第十一章 特殊领域的市场营销

1、考试内容：网络营销及直复营销;服务市场营销及特点;国际市场营销及特点

2、考试要求：掌握服务市场营销及特点;国际市场营销及特点;了解网络营销及直复营销

四、其他说明

1、各部分(或各章节)内容大致比例：

第一章5%第二章5%

第三章5%第四章5%

第五章10%第六章15%

第七章15%第八章10%

第九章15%第十章10%

第十一章 5%

2、试题难易分配大致比例： 容易题：40 %

中等难度题：40% 较难题：20 %

五、参考书目

1、《市场营销教程》，万后芬主编，高等教育出版社，2019 年版

2、《市场营销学学习与练习》，王旭主编，高等教育出版社，2018 年版

3、《现代市场营销案例教程》，张岩松主编，清华大学出版社，2018 年版

中南林业科技大学 2022 年“专升本”《营销策划》课程考试大纲

一、考试的基本要求

要求在掌握营销策划的基本概念、基本原理和基本方法的基础上，对国内外营销策划实例进行分析和研究，旨在考核学生的营销策划基础理论和技术应用能力。

二、考试方法、时间、题型大致比例

1、考核方式：闭卷考试

2、考试时间：

120 分钟

3、题型大致比例：主观题 50%(案例分析 20%、问答题 15%、分析题 15%);客观题占 50%(选择题 20%、判断题 10%、简答题 20%)

三、考试的内容及考试要求

第一章 市场营销策划认知 分值 5

1. 了解市场营销策划所包含的内容

2..了解从事营销策划应具备的知识、素质和能力

3.掌握市场营销策划过程中的典型工作任务

第二章 市场营销调研策划 分值 10

1、掌握市场营销调研的概念、作用和分类;

2、熟悉市场营销调研内容;掌握各种营销调研方法;

3、掌握调研方案设计的主要技术和调研活动方案的步骤与方法。第三章 市场营销战略策划 分值 5

1、掌握营销战略策划的程序及工作要点，掌握微观环境和宏观环境的主要构成要素以及分析、评价市场机会与威胁的基本方法;

2、掌握一般竞争战略策划的方法及策略的运用。

第四章 企业形象策划 分值 5

1、掌握企业形象策划体系的主要内容，了解企业形象策划的一般规则和应用规则

2、能正确运用企业形象系统的整体传达，向公众传达企业的自我认识和公众对企业的外部认知。

第五章 目标市场策划 分值 15

1、掌握市场细分的含义、市场细分的标准及方法;

2、理解目标市场选择及市场定位的重要意义;

3、掌握市场定位策划的步骤、策略和方法。

第六章 产品策划 分值 10

1、掌握产品整体概念和产品市场生命周期策划的理论

2、掌握品牌的产品组合策划的理论;

3、掌握新产品开发和上市策划的理论。

第七章 价格策划 分值 10

1、掌握价格策划的基本原则、程序与方法;

2、了解价格策划的修订策略与具体形式;

3、理解主动调整与被动调整的策划之原因与技巧。

第八章 促销策划 分值 10

1、掌握四种促销工具的基本知识、策划程序与方法策略

2、能实现在促销策划实践中有计划地选择广告、公共关系、营销推广、人员推销。

第九章 分销渠道策划分值10

1、了解营销渠道策划的内容、类型及步骤的认知

2、能对不通行业产品的营销渠道模

3、能对指产品策划设计营销渠道模式及策略。

第十章 营销策划创意与文案分值15

1、理解营销策划创意的特征与表现形式;

2、掌握营销策划创意的步骤与技法;

3、掌握撰写营销策划文案的内容和技巧。

第十一章 市场营销策划的控制与效果评价 分值 5

了解市场营销策划控制的含义，

掌握营销策划控制的要求步骤和方法

掌握市场营销策划效果评价指标和整体评价方法

四、题目类型

1、单选题

2、多选题

3、判断题、是非题、辨别题

4、简答题、简述题

5、问答题

6、论述题

五、试题难易分值分配

1、容易题： 40 %

2、中等难度题： 40%

3、较难题： 20 %

六、参考书目

1、《市场营销策划》，胡其辉主编，高等教育出版社，2019 年版

2、《市场营销策划》，张存明，陈超主编，清华大学出版社，2018 年版

3、《市场营销策划》，秦仲篪，袁超主编，清华大学出版社，2015 年版

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