当前位置：新励学网 > 考研教学 > 求公司管理中海尔的品牌国际化研究论文

求公司管理中海尔的品牌国际化研究论文

发表时间：2024-07-09 14:22:50 来源：网友投稿

随着全球经济一体化进程的加快,传统的国界概念已经消失,全世界80%的本地生产,本地消费的经济形态迅速全球化.在知识经济背景下,全球化呈现出新的特点,作为一个跨国公司,其经营活动必然被纳入国际经济活动之中,从全球战略为出发点,在世界市场范围内进行资源的优化配置和组合.在众多正在努力适应全球化潮流进入国际市场的中国企业之中,海尔无疑是在此道路上走得较快,势头强劲且颇受关注的企业之一.

本研究将深入剖析海尔的国际化经营模式,并将该经典案例与国际营销理论相结合,在分析海尔成功经验与面临的危机,以及整个国际市场发展趋势和特点的基础上,探索当今中国企业应如何抓住机遇,实现由多母国战略向全球营销战略的转化.

本研究分为如下几个部分:

海尔美国市场的规划.该部分主要通过案例资料及其他相关资料归纳出海尔集团是如何规划美国市场,并选择怎样的市场进入方式.

海尔的成功经验.该部分探讨海尔集团国际化道路中成功的关键以及对于参与国际竞争的中国企业来说海尔的国际化之路有哪些方面值得借鉴.

海尔全球化道路上面临的问题.该部分探讨在国际化乃至实现全球化的过程中,海尔当前面临的主要问题,这将为下一章研究海尔国际化战略提升做好铺垫.

海尔国际化战略的提升.该部分将运用ZouandCavusgil在2002年提出的全球营销战略整合模型(IntegratingGlobalMarketingStrategy:IGMS)对于海尔国际化战略的提升进行分析.

免责声明：本站发布的教育资讯（图片、视频和文字）以本站原创、转载和分享为主，文章观点不代表本网站立场。

如果本文侵犯了您的权益，请联系底部站长邮箱进行举报反馈，一经查实，我们将在第一时间处理，感谢您对本站的关注！