市场营销考研都考什么

市场营销考研通常包括以下几个方面的内容：

市场营销理论与实践

消费者行为分析

市场调研方法

品牌管理

广告与促销策略

网络营销

国际营销

服务营销

营销渠道管理

销售管理

营销战略规划

营销伦理与社会责任

市场营销理论与实践

市场营销理论是研究如何满足消费者需求并实现企业目标的一系列原则和方法。考生需要掌握市场营销的基本概念，如市场细分、目标市场选择、市场定位等，并能够运用这些理论来分析实际的市场情况。

消费者行为分析

消费者行为分析是研究消费者购买决策过程及其影响因素的学科。考生需要了解消费者的心理特征、购买动机、态度形成与改变等，并能够运用这些知识来设计有效的营销策略。

市场调研方法

市场调研是收集和分析市场信息的过程，以帮助企业做出更好的营销决策。考生需要掌握定性和定量的市场调研方法，如问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论、数据分析等，并能够设计和实施市场调研项目。

品牌管理

品牌管理是指对品牌进行规划、推广、维护和提升的一系列活动。考生需要了解品牌的概念、品牌价值的构建、品牌忠诚度的培养以及品牌危机管理等，并能够制定有效的品牌战略。

广告与促销策略

广告与促销策略是通过各种媒介和活动来传播产品或服务信息，以吸引消费者并促进销售。考生需要掌握广告创意、媒体选择、促销组合设计等，并能够制定有效的广告和促销计划。

网络营销

网络营销是利用互联网技术进行产品或服务的推广和销售。考生需要了解搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销、在线广告等，并能够制定适合网络环境的营销策略。

国际营销

国际营销是指在不同国家和地区开展的营销活动。考生需要了解国际市场环境、文化差异、国际贸易政策等，并能够制定适应不同市场的营销策略。

服务营销

服务营销是针对服务产品的特殊性而采取的营销策略。考生需要了解服务的特点、服务质量管理、顾客关系管理等，并能够制定有效的服务营销策略。

营销渠道管理

营销渠道管理是指对产品从生产者到消费者的流通路径进行规划和控制。考生需要了解渠道结构、渠道成员关系、渠道冲突管理等，并能够设计合理的渠道体系。

销售管理

销售管理是通过对销售团队的指导和激励来实现销售目标的过程。考生需要了解销售流程、销售技巧、销售团队建设等，并能够制定有效的销售策略。

营销战略规划

营销战略规划是根据企业的总体战略制定的长期营销计划。考生需要了解市场机会分析、竞争战略制定、营销预算编制等，并能够制定符合企业长远发展的营销战略。

营销伦理与社会责任

营销伦理与社会责任是指企业在追求利润的同时应遵守道德规范和社会责任。考生需要了解商业伦理、消费者权益保护、环境保护等，并能够在营销活动中体现企业的社会责任。