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企业如何向规模化、专业化、品牌化方向发展

发表时间：2024-07-09 23:03:50 来源：网友投稿

笔者对品牌化进行回答吧。

对于制造业行业而言，当企业发展到一定规模，企业品牌化就会变得比较容易。而对于属于服务业的信息咨询公司、市场研究公司等来说因所处行业的特殊性，所提供产品的虚拟性，要实现企业品牌化，并非易事。

根据一般的企业品牌化观点，某企业要实现品牌化，需要经历如下几个阶段：

在第一阶段企业需要策划一个或几个好的产品，简单来说其实就是实现产品的核心差异化，即所谓的产品定位。在这一阶段中，所涉及的关键营销活动包括：市场调研、市场细分及目标市场选择、产品规划及设计、包装及前期渠道开发、前期宣传等。而其中最重要的，就是产品规划及设计。在了解了市场或客户需求后，如何应用这一需求，将其转化成实现企业价值的源泉，是至关重要的。

在有了一个好的产品之后，就进入了打造产品品牌阶段。在这个阶段要强化对于品牌价值的传播，运用整合传播的原则，整合资源，统一主题，在目标消费者心中快速形成品牌的价值感，营造强烈的产品品牌氛围。

打造品牌产品的关键是，强化消费者对品牌的依赖感。在产品有了一定销量之后，要规划出其他产品，丰富产品线，但尽量慎重地采用品牌延伸策略，过度延伸会削弱核心品牌的影响力，稀释品牌价值。在这一阶段适度的促销和广告投入，渠道开发的大投入是必不可少的。只有渠道建设取得了成效，才能为产品品牌化建立坚实基础。

在第三阶段品牌产品已经实现了较大规模的销售收入，市场占有率也实现了较大幅度提升，企业需要做的，就是对知名品牌进行管理，使其被更多消费者认同，被更多社会机构和政府认同，通过这种认同奠定名牌产品地位。在此阶段广告投入可以适度减少，但必须注意产品的质量，进行产品创新和更大的差异化，引导消费者对该品牌投入更多的忠诚度。

当以上三个阶段完成，企业品牌化之路就走了大半。但是企业品牌化并非一个简单的过程，需要极大的耐力和冒险精神，需要企业付出决心和资金。任何一个品牌企业的成就，无不经历漫长拼搏和锻造。

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