市场调研与预测的科学出版社版

市场调研与预测科学版精品课程立体化教材·管理学系列,吕筱萍科学出版社2015年1月出版定价：42.00语种：中文标准书号：978-7-03-043102-8装帧：平装版本：第一版开本：16开责任编辑：江薇,张宁字数：420千字读者对象：本科以上文化程度页数：273书类：册/包：编辑部：经管法教材附注：本书分为上、下两篇。上篇为市场调研，具体包括市场调研的基本概述、市场调研方案的设计、原始资料和二手资料收集的方法与技术、市场调研资料的整理分析及调研报告的撰写，另外还特别增设了调研数据处理软件运用和市场调研应用两个专题内容。下篇为市场预测，具体包括调研预测类型和原理与步骤、定性预测方法、时序预测方法、回归预测方法，以及市场预测综合分析和市场预测软件应用介绍等相关内容。为便于教学本书还为各章配有本章导读、本章主要内容、案例、本章小结和思考练习题等栏目，注重系统性和实用性，以期提高学生将市场调研与预测理论及方法应用于实践的能力。本书适合大学财经类专业本科教学，也可作为财经类高职院校以及各类经营管理人员学习的参考用书。第1章市场调研概述11.1市场调研与现代市场经济11.2市场调研的作用?类型和程序61.3市场调研的基本内容12第2章市场调研方案设计182.1市场调研方案设计概述182.2调查表的设计与运用232.3询问技术26第3章二手资料收集的方法323.1二手资料和原始资料323.2二手资料收集的原则和步骤383.3二手资料的校验与判断40第4章抽样技术和方法444.1市场调研的组织方式444.2非随机抽样调研474.3随机抽样调研49第5章原始资料收集的方法645.1询问调查法645.2观察调查法775.3实验调查法79第6章市场调研资料的分析866.1调研资料的整理866.2调研资料的分析906.3市场调研报告的撰写956.4市场调研综合案例分析105第7章市场调研专题应用1177.1新产品开发1177.2广告调研1227.3定价调研1277.4促销调研1287.5品牌形象调研130第8章数据分析与SPSS的初步应用1378.1利用SPSS输入和整理数据1378.2利用SPSS作描述性统计和图表1508.3数据分析:差异分析1618.4数据分析:关联分析173第9章市场预测概述1839.1市场预测的特点和类型1839.2市场预测的原理1859.3市场预测的步骤188第10章定性预测方法19110.1对比类推法19110.2集体经验判断法19310.3德尔菲法19410.4市场调查预测法20110.5消费水平预测法204第11章时序预测分析法20911.1平均预测法20911.2趋势预测法21811.3季节变动预测法23111.4马尔可夫预测法233第12章回归分析预测法23712.1一元线性回归预测法23712.2多元线性回归预测法24112.3自回归预测法244第13章市场预测的综合分析24813.1预测目标的分析和确定24813.2预测方法的评价和选择25013.3预测结果的分析和评价25513.4市场预测综合案例分析259第14章市场预测的软件应用26714.1利用Excel做时间序列预测26714.2利用Excel做回归预测270参考文献273