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广告情感反映的模型中情感的影响作用有哪些

发表时间：2024-07-13 06:40:20 来源：网友投稿

在广告（情感）反应模型中,情感的影响有四个方面: 1．它们能够影响认知的反应,进而对商标的态度起间接的中介作用。 2．这些情感(或情绪体验),或许通过条件化过程同特定商标联系起来,即所说的与商标的联想过程。其结果影响到对该商标的态度或商标的选择,或者两者都有。 3．由广告引起的情感,进而又导致对该广告的态度。 4．情感的作用还可以转化到使用的体验。具体说来人们感受到广告中主人公使用特定商标所产生的积极情感,并通过该广告与使用体验的重复,由该广告所引起的同感就有可能变为实际的体验。这还可以作如下解释:该广告可能促进有关过去经验的回忆和引起有关该情感新的想象,这种想象实际上又给广告中的景象添加了新的细节。

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