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品牌组合管理具有什么意义

发表时间：2024-07-13 07:00:12 来源：网友投稿

（1）协同效应如果一个组合中每个品牌都履行一个明确的职能，就能产生决定性的竞争合力。一个管理良好的品牌组合应该能够产生1+1>2的协同效应。（2）资源配置从组合的视角看待品牌，可以确保未来的品牌获得它们成功所需的资源。在企业资源普遍警长情况下，必要时处理掉一些确实无利可图的品牌有利于资源更优化地配置。（3）应对竞争理解品牌组合的观点、工具和方法能够帮助组织通过调整战略来应对竞争挑战。（4）战略发展通过利用组合工具，可以解决战略发展问题。若企业要向高端或低端市场扩张，直接延用原有品牌并非明智之举，好的做法是推出全新的品牌，往低端市场扩张的时候可以把原有品牌当做担保者，而往高端市场扩张则最好暂不提及原有品牌吗，以免造成负面影响。（5）减轻负担一个品牌可能拥有过于复杂、混乱不清的消费者群体，其结果可能有害于客户关系。每个品牌都有一个承载产品信息的边界，过多的信息载入将使得品牌疲惫不堪。有了清晰的品牌组合战略，各品牌的定义范围以及相互关系就能明朗化。

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