蜗牛读书vs微信读书竞品分析

这是上篇文章里的，因为太长，拆开来发。

和蜗牛读书类似的产品是微信读书，作为竞品，两者在产品策略、产品功能、产品构架上都有比较多的相似之处，在此对两个产品进行比较（一年前产品）。

蜗牛读书,分为“书桌”“分类”“领读”“我的”四个模块。

微信读书分为“发现”“书架”“想法”“我”四个模块。

核心功能“书桌”“分类”“我的”基本一致，从结构上看，网易蜗牛较简单，微信的功能要复杂一些。

1）产品核心功能对照

●书桌vs发现

微信读书的发现页面，和蜗牛读书的书桌页面形式上类似，都是采用滑动卡片形式，但微信读书的卡片数量明显多于蜗牛读书。

微信读书除了在读的书，还有书币、热榜、书籍推荐、发现更多、关注好友等，有大量书籍信息的展示，但是是否显得信息太多？且卡片没有当前位置，让人不知道需要滑动多少。

而蜗牛读书除了在读书，只有空白引导页，又是否展示的信息太少？

但是需注意虽然形式相似，但蜗牛的书桌实际是加入“待读”的（相当于微信书架），而微信卡片里的是“在读”的，且微信在读的非直接打开阅读。

● 分类vs书架

可以看到,微信读书的“书架”页面实际上意义同蜗牛的“书桌”相似，只不过微信书架内可以放更多的书。而书架中含有二级页面“书城”，则是书籍的分类、专题推荐等。

而蜗牛读书目前只有简单的书籍分类，页面看起来干净简洁，但是从推荐的层次来说稍显单薄。

●领读人vs想法

蜗牛读书的“领读人”引入类专业的读书达人、意见领袖，为用户提供阅读鉴赏。页面包含“动态”和“领读人”，动态为领读人发表的读书动态、书评等，能为普通读者向导？

但是单条的读书动态，似乎意义不大，只是领读人当前的想法，能否对书籍有更多推荐呢？

而微信读书分为“关注的人”和“精选想法”，可以看到，在“精选想法”这里看到，用户的参与性非常高，书评质量高，且参与评论回复的人较积极。“关注的人”相当与一个阅读“朋友圈”，能充分了解关注自己的好友，并与之互动，形成一个良好的互动社区的氛围。

相对来说“领读人”更像是单向的发布，且仅仅发表评论难以对普通用户产生更多的作用，也难以创建期领读人和用户之间的链接。So，蜗牛需要更好的发掘领读人的作用。

●阅读页面

阅读界面基本功能相似：

蜗牛读书的“笔记”，和微信读书的位置不同，微信读书放在“写笔记”下方更突出该功能；微信读书还有有“听书”、“一起读的人”等功能

而读书页面的“更多”菜单里，微信读书里的功能明显多于蜗牛读书。除了分享还有赠送好友、私信、私密阅读、推荐到发现等等

●笔记页面

蜗牛阅读（左）是自己对该书的笔记记录；

微信阅读（右）不但有自己、好友的，还有该书精选的想法；

且形式上蜗牛是图片形式，微信读书是动态信息形式，更便于交流、互动

● 同时在读的人页面

蜗牛读书（左）只是简单的阅读进度；

微信读书（右），还有进度、阅读时长、发表的想法、笔记等等，且可以收藏别人的想法，更多社交互动元素

● “我的”页面

“我的”页面里，两者都有笔记、书单功能；蜗牛读书还有“购买时长”功能；微信读书还有“好友排名”“关注”功能。可以看出微信读书更重视社交元素。功能更丰富在页面结构上，也更合理。

2）产品特色功能对照

● 蜗牛读书

✓ 每天免费一小时

✓ 倒计时

✓ 购买阅读时长

✓ 领读人

✓ 书桌

可以看到蜗牛读书亮点的功能是，免费读书一小时、按时长付费，用户在读书中的倒计时，能增加时间紧迫感，督促用户读书。

领读人机制让专家带路，为读者进行导航，提高阅读的层次和深度。

同时3本书书桌的设置，也让用户更加专注眼前，能沉浸下来阅读。

●微信读书

✓ 好友想法

✓ 时长兑换书币

✓ 赠送好友

✓ 听书

微信读书导入的微信好友的关系链，用用户能和微信好友一切分享交流读书心得，读书排名可以形成争相读书的氛围。

而“买一增一”“增一得一”的方式，更能引导用户和微信好友分享读书。

用阅读时长兑换书币，是一大亮点，也能够激烈用户读书，读的越多，免费的机会阅读，形成良性循环。

同时听书的方式，提供更多阅读的场景和方式。

● 网易蜗牛读书主打专业领读人，为用户提供导读。未来更注重专业人士提供更深度的领读服务；微信读书只能用微信登陆，利用了微信好友关系链形成阅读社区，更注重用户之间的交流互动，是阅读+社交的深度结合与应用。

● 两者同时从时间维度切入。网易蜗牛读书采用的，免费送一小时，按时间付费，让用户在阅读时更重视时间价值，更好的利用碎片时间，高效读书；微信读书采用，读书时间兑换书币，能激励用户读书，读的越多，付出成本越少，形成良性循环。

● 微信读书，在功能上更丰富一些，比如还有听书、书籍更丰富，分类更多。在读书动态“想法”上已经有比较好的内容沉淀，用户参与积极性高。

● 蜗牛读书，则主打深度、沉浸式阅读，在产品设计和体验上，秉承网易一贯的优雅、简洁风，突出核心功能，营造良好的读书氛围，符合蜗牛读书的产品定位。

● 总体而言微信读书在书籍内容、功能上要丰富一些，蜗牛较为简约。微信读书上线已有一年半，已经过了几个版本迭代，而网易蜗牛刚上线一个月，作为第一个版本，从外界反响来看还是相当不错，未来有着更多的进步空间。