英文广告词的翻译技巧

英文广告词的翻译技巧大全

　　英语广告是一种独特的语言形式，它遵循正规的英语语法规则，但是仍有许多独特的处理方式。在用词方面英语广告可以说是兼收并蓄，不拘一格，绚丽多姿。以下是我整理的英文广告词的翻译技巧大全，欢迎阅读。

　　1)在政府颁发公文、学校招生等的广告中，用词极为严肃正统。

　　例1OurpresentPrincipal/ChiefExecutivehasreachedretirementageandthegoverningboardwantstomakethecrucialappointmentofhisreplacementin1994.Ifyouareahighlyqualifiedandexperiencedindividualandyouthinkyouhavethevision,energyandenthusiasmtoleadthecollegeintothenextcentury,pleasewriteforfurtherinformationandpostparticularstoxxxxx.

　　2)在许多情况下，广告为了产生一种幽默和诙谐的效果，故意使用一些不正式的语言。

　　例1Eachtransferweightadvantageandpowerintoreal,allround

　　performanceatpricesweknowwontfreakyouout.

　　在这则广告中，freakout是一非正式词组，意思是精神恍惚，极度兴奋(尤其指吸毒之后)，它在此的意思是frighten(使人害怕)，或是scare的意思。

　　例2Whatsmore,duringournewappliancesaleweveknockedupto50%offtopnamebrands.

　　knock在此的意思是defeat(击败)，比起defeat来却很不正式，但是表达效果却比defeat要生动得多。

　　例3Keepthefrogoutofyourthroat.

　　这是一个咽喉片的广告中的'最后一句话，广告策划者故意用这样一个非正式的短语取得一种幽默的效果。

　　在许多广告中，使用了大量的俚语和非正式的词汇，使广告显得通俗活泼，给人留下深刻的印象。

　　如在一件外衣的广告中，为了强调该外衣的特色、衣袋设计的不同凡响，甚至可以防盗，文字是这样的pitythepickpocket(可怜那些三只手吧)，其中pickpocket就属于口语体，相当于汉语中的三只手或扒手。假如把它换成thief(贼)，效果就不如pickpocket生动有趣。

　　专有名词的使用在广告中也很广泛，利用名人或名地等可以增加广告的说服力，引起读者的注意。

　　如ThisisoneplaceMickDoohanwillneverrace.中，MikeDoohan就是一位著名的赛车手，这是本田汽车公司的广告，意思是这是一块连MikeDoohan都不去比赛的地方。

　　又如，FromthecountrythatbroughtyouAlainDelon:anewrangeoftraditionalcast-ironpotsandpans,withsmoothbottomsforuseonalltypesofhob.广告中AlainDelon(阿兰·德龙)也是一位著名影星。

　　广告句型

　　英文广告中不止用词别出心裁，句型也很有特色。下面我们就来看一看。

　　英语广告的句型也多种多样，但最常用的句型有以下几类：

　　1)祈使句这是出现最多的句型。

　　例1Askanyonewhoownsone.(汽车广告语)询问一下有这种车的人吧。

　　例2Laydownyourarms.(桌子广告语)放下您的胳膊吧。

　　例3Pleasedonotleaveittoolate.事不宜迟。

　　2)一般疑问句通常用在广告的前面。

　　例1Haveyoueverdreamedofascendingthestepsofagreattemplebuiltto

　　thegods?(旅行社广告)您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶?

　　例2Canatired,overworkedvoicecommandattentioninclass?

　　一个疲惫、过劳的声音能吸引全班的注意力吗?

　　又如下面这个广告全部由一般疑问句构成：

　　PeoplewithPhDsshouldhaveinquiringminds.Considerthisasimpletest.

　　A)Doyouwanttoworkinworld-classresearchlaboratories?

　　B)Doyouwanttoapplyyourresearchskillstokeepasuccessfulbusinessatthecuttingedgeofworldtechnology?

　　C)DoyouwanttobuildyourcareerwithamajorinternationalcompanyheadquarteredinAustralia?

　　Ifyouranswerstothesequestionsareyes,BHPwouldliketotalktoyou.

　　YourfirstchallengeistodiscovermorebycallingTheoniParthimos,ourSeniorPersonnelOfficer.

　　3)省略句在英语广告中，省略句比比皆是，甚至整篇广告都由省略句构成。

　　例ServicedGreenfieldsitesaplenty.Readyfordevelopment.Forsale.Formanufacture.Forbusiness.Forservices.Forleisure.Amillionsquarefeetofready-to-wearpremise.Brandnewbusinessparks.Four-starconferencefacilities.Backedby14yearssuccessinhelpingbusinesstorelocate,set-up,prosper,expand.

　　4)比较级比较级在广告中用得非常多，这是由于英语广告中有大量的形容词和副词做修饰语的缘故。

　　例1Todayinbusinessfastisnolongerfastenough,evenfasterisstilltooslowtokeeppacewiththeincredibledemandsplacedonpeopleandthecomputerstheyworkwith.ThatsonereasonwhyIBMdevelopedP60/D.60MHz64-bitPentiumChipcomputerssofast,sopowerful,itmakestodaysconventionalcomputersliketheyaremovingatasnailsspace.

　　例2Thesedayssucceedinginbusinessmeansgettingmorecompetitiveandmakingtougherdecisions.

　　例3ThenewMinoltaRivaZoom105EXisthemostcompactcamerainaveryprestigiousclass.

　　例4Inshort,thestrongeryourcharacter,thebrighteryourfuture.

　　5)直接引语在英语广告中直接引语出现得很多，原因：一是直接引语使得广告显得形式活泼、新颖;二是采用直接引语从心理学的角度看可以增强说服力。

　　例1Itslikewereallinthesameoffice.Theofficejusthappenstobespreadacross7,000milesofocean,TomHughesMISDirector,Construction.

　　这是IBM公司的一则广告的开头语，通过该公司经理的话，使广告显得生动具体。

　　例2ThroughtheNVQinitiativewehavediscoveredtalentsandcompetencieswewouldneverotherwisehaveknownabout.SaysIanMcDermotofPhilipsComponentsinBlackburn.