什么是硬性广告和软性广告

发表时间：2024-07-26 07:20:09 来源：网友投稿

硬广告（通常指电视为主平面媒体为辅）

【优点】：

传播速度快“杀伤力”强；涉及对象最为广泛；经常反复可以增加公众印象；

【缺点】：

1、渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，时效性差；广告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单，时间短，如冰山一角；

2、费用昂贵：限制了很多企业。硬广告虽然是企业的首选，但不是所有企业都有实力去投入。

3、硬广告传播的同质化：正使宣传效应日渐低微。硬广告正面临着信息饱和的瓶颈，企业在广告上很难再形成自己独特的主张，广告形式、内容、策略上越来越形成同质化；

软广告（通常是以报纸杂志刊物为主）

【优点】：

1、相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野；虽没有硬广告的那种“杀伤力”，但它对目标公众的渗透力有着极其重要的作用。

2、具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者就不会产生一种抵抗心理；

【缺点】：

1、传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性

2、传播面太窄，时效性太差：软广告大多见于当日或当月的某种报纸杂志，传播面仅为报纸杂志的当期阅读者。企业要达到自己广告的目标，必须花更多的精力在软广告载体的策划方面；

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