香奈儿文案丨永远的经典

我是N5。嘉伯丽·香奈儿创造的抽象香调香水，她在1921年与沙皇的调香师恩尼斯·鲍共同打造。

我是一场革命。定义了香水世界的崭新起点，一举让当时流行的所有香水形同过时之作。嘉伯丽·香奈儿创造了一款香水，史无前例超乎想象。

我是先锋派。与立体主义、达达主义和超现实主义同时问世，我是他们在香氛界对应的代表，和他们一样都打破陈规。和他们一样我写下全新风格语系，创造出调香艺术。我被称为第一款抽象香调香水。

我是一篇宣言。现代感的极致彰显，如光彩夺目的花束。香奈儿女士为我强化了茉莉、依兰依兰和玫瑰的香气，欲不在余韵留下能被人辨识出的单一香调。借由魔法般的乙醇带来神秘变化，我让人们超脱香氛，不再联想起任一种花香，升华为「一款闻起来像女人的香水」。

我是一个谜。是最广为人知却也是最神秘的香水。我的配方是香奈儿的最高机密，也是现代香水界最成功的香氛，神秘面纱让我由享誉盛名推升至万世流芳。

我是一个神奇的数字，N5。她最喜爱的数字，从儿时起就为她带来好运，据传香奈儿女士选择了N5，是因为它是第五号香氛样本，那个她所钟爱的数字。

我是一个标识符码。实验室的简约瓶身，有棱有角、晶莹剔透，还有切割成钻石造型的瓶盖，令人联想起芳登广场。这是香水瓶史上的极致典范，彰显香奈儿的胜利。

我是一个象征。美军于二次世界大战结束时把我带回美国，作为来自巴黎的纪念品，并且象征着自由，是法式时尚的标志，更是香奈儿风格的核心精髓。

我是一则当代神话。源于玛丽莲·梦露选择我作为睡衣，她坦言身上仅穿着几滴N5入睡。我结合极致女性魅力与极致香氛于一身。

我是20世纪的经典代表，是第一款展示在纽约现代艺术博物馆的香水。普普艺术之王安迪·沃荷以我的瓶身演绎绢版画。

我是一个传奇。经典隽永、与时俱进、不断创新，犹如魏泽伦《我熟悉的梦》诗句所言：我「并不完全一样，但也并非异样」。从香精到清新晨露淡香水，再从清新晨露淡香水到香水皆然。我寓意着当代时尚、法式优雅，以及永恒的女性魅力。

我是香水中的香水。由最出众的名人为我代言，适逢我的周年纪念，世上最著名的法国女演员MarionCotillard带我到月球上翩然起舞，在那儿留下我的印记。

经典传世N5百年传奇。

提起香水广告，最著名的“广告语”就是玛丽莲·梦露说的那句：

IwearnothingbutafewdropsofChanelNo.5.（我只穿香奈儿5号入睡）

玛丽莲·梦露在1954年回答记者采访的这句话，奠定了ChanelNo.5香水成为一段不可撼动的经典传奇。

似有若无的撩拨，是香水最大的魅力与诱惑，但同时也是文案最难诠释出的一点。

而香奈儿的文案做到了。

EverywomanalivewantsChanelNo.5.

每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。

Fashionpasses,styleremains.

潮流会过时但品味不会。

Inordertobeirreplaceable,

onemustalwaysbedifferent.

想要无可取代，你必须时刻与众不同。

Lookforthewomaninthedress.

Itthereisnowoman,thereisnodress.

寻找这样穿衣的女人：

如果没有她衣服就会失去意义。

Somepeoplethinkluxuryistheoppositeofpoverty.

Itisnot.Itistheoppositeofvulgarity.

有人认为奢侈的反义词是贫穷。

不。奢侈的反义词是粗俗。

Innovation!Onecannotbeforeverinnovating.

Iwanttocreateclassics.

创新！人不能永远创新。我想做的是创造经典。

“Whereshouldoneuseperfume?ayoungwomanasked.

Whereveronewantstobekissed,Isaid.

“我应该把香水擦在何处？”一位年轻的女性问我。

我说：“擦在你想被亲吻的地方”。

Dressshabbilyandtheyrememberthedress;

dressimpeccablyandtheyrememberthewoman.

衣衫褴褛人们会记住衣服；

穿着完美人们会记住衣服里的女人。

Agirlshouldbetwothings:classyandfabulous.

女孩应该做到两件事：漂亮并且光彩夺目。

Idon'tunderstandhowawomancanleavethehousewithoutfixing

herselfupalittle-ifonlyoutofpoliteness.Andthen,youneverknow,maybethat'sthedayshehasadatewithdestiny.Andit'sbesttobeasprettyaspossiblefordestiny.

我无法理解一个女人怎么可以毫不修饰就走出家门，

哪怕是出于礼貌。

而且你很难预料，万一她那天遇到自己的真命天子呢。

为了真命天子，总是越美丽越好。

Fashionismadetobecomeunfashionable.　

时尚的创造就是为了过时。

Luxurymustbecomfortable,

otherwiseitisnotluxury.

奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。

Thebestcolourinthewholeworld,

istheonethatlooksgood,onyou！

最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。

美且欲的画面和文案，充斥着荷尔蒙的味道。

味道是有记忆的，反之亦然。