定向包和自定义人群包的区别

发表时间：2024-07-28 06:37:05 来源：网友投稿

定向包（Audience Package）和自定义人群包（Custom Audience）是数字营销广告常用的两种人群定向方式，它们具有以下区别：

1. 收集方式不同：定向包是通过某平台的数据和资源收集而来，包含符合特定属性和行为的一组用户，属于平台内部的人群定向方式；而自定义人群包是由广告主上载具有特定属性的人群数据，自行创建的目标人群，独立于平台之外。

2. 对广告主的要求不同：对于定向包，广告主只需在平台内选择适当的定向包即可进行广告投放。但对于自定义人群包，广告主需要拥有一定的技术能力，可使用CRM数据或其他第三方数据集来创建人群包，并在平台内对其进行匹配和投放。

3. 精度不同：定向包的人群数据来自于平台内部，所以可以更精确地定位到符合特定属性的受众群体；而自定义人群包则需要广告主从外部数据源导入数据，所以精度不如定向包高。

4. 使用场景不同：定向包通常适用于快速推广营销活动的场景，如新品发布、促销等；而自定义人群包则更适用于针对特定目标群体实施长期品牌建设和营销策略的场景。

总之定向包和自定义人群包各有优劣，可根据实际情况选择。在数字营销广告投放过程中，混合使用定向包和自定义人群包，可帮助广告主更好地实现精准投放，提高广告效果和回报。

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