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什么是传播效果

发表时间:2024-07-28 07:03:07 来源:网友投稿

在传播学研究领域,传播效果具有双重含义:

①在狭义和微观方面看,它只具有说服或宣传意图的传播活动,在传播对象身上引起的心理态度和行为的变化,说服性传播,是指通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点,或从事某种行为的传播活动,这里的传播效果通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图和目的。

②,从广义和宏观方面看,传播效果只大众传媒的信息传播活动对社会和受众产生的一切影响和结果的总和。

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