pump和阿迪达斯的渊源

adidas和PUMA的渊源可以追溯到创始的时候，两位全世界最伟大的运动品牌创始人，竟是如假包换的亲兄弟。

一对德国兄弟哥哥鲁道夫·达斯勒（下文简称鲁迪）和弟弟阿道夫·达斯勒（下文简称阿迪）从联手经营制鞋厂，到最终反目成仇一分为二，各自造就了PUMA和adidas两大运动品牌的故事。百年的碰撞过后，adidas和PUMA都已成为世界级的品牌巨头，但在各种因素加持的当下，国产品牌也正面临着绝佳的弯道超车时机。时过境迁adidas与PUMA这两个品牌再也不属于达斯勒家族。就像两兄弟遥遥相望却始终相隔的墓碑。来自德国的阿迪达斯与彪马，就有着这样的一段渊源。首次分歧是因为客户的订单无法完成，而弟弟还在研发新款，导致流水线不能火力全开。第二次分歧是因为弟弟新研发的运动鞋过于追求轻便而忽视了耐用度，退货率直升。哥哥大发雷霆让阿迪就做第一批老款，不要异想天开老是去研发新款。第三次分歧是在纳粹执政下，ZF希望达斯勒品牌只提供给具有优良血统的日耳曼人。作为生意人的哥哥当然唯命是从，希望借此成为国家运动员的指定品牌；而作为手艺人的弟弟，当然是希望他的运动鞋能由冠军穿着—一位美国黑人运动员。最终由于这个举动，在二战爆发后，达斯勒工厂被勒令关停。第四次分歧因为家庭妯娌不和。第五次分歧也是压死骆驼的最后一根稻草。战争结束后哥哥当兵回来，盟军占领了工厂所在小镇，哥哥因被举报是纳粹而甩锅弟弟，两人开始互咬。至此兄弟两再也无法和睦，决心分家。

3、斗争无休在1949年1月这一天阿道夫与鲁道夫正式分了家，于是达斯勒公司被一分为二。往后的四十年里，阿迪达斯和彪马都将足球看成了兵家必争之地。鲁道夫的Puma靠着以前积攒下的销售渠道和强大的营销能力，迅速占领了市场，西德国家足球队的数位球员都穿着PUMA的运动鞋，其中就包括当时的著名球星赫伯特·布登斯基。而作为技术宅的阿迪只能继续默默研究他的制鞋工艺。之后他赞助了被鲁道夫嫌弃的西德国家队。这一次较量阿迪胜出！非常有意思的是，彪马的运动鞋销量很好，质量却不太行，很多不明真相的吃瓜群众买了彪马的鞋之后，竟然跑到阿迪达斯叫嚣着要退货！一开始阿迪达斯在和彪马的竞争中一直处于下风，直到1954年瑞士世界杯决赛。1954年瑞士世界杯决赛，西德对战匈牙利。当时的匈牙利队简直是赛场的“东方不败”，有着31场不败（27胜；4平）的国际比赛记录，根本没有把西德队放在眼里。同样看不上西德队的还有哥哥鲁道夫。西德队教练泽普·赫贝尔格曾主动找过哥哥，想让德国队穿着彪马的鞋子上赛场。结果鲁道夫这个势利眼给他回应就是“呵呵哒~”。于是感情受到伤害的西德教练愤而投向弟弟阿迪的怀抱。这对于阿迪达斯来说无疑是一个千载难逢的机会。弟弟阿迪不遗余力地埋头钻研，为西德队量身定制了足球鞋，他设计的鞋子抓地性能好，尤其适合在雨天运动。结果有如神助一般，西德对战匈牙利的那天，竟然真的下起了雨！德国队脚穿着防滑运动鞋，稳扎稳打，最后竟然打败强敌匈牙利队，逆袭成了冠军！这次比赛被称为“伯尔尼奇迹”，是足球史上最大的冷门之一，也是德国首个世界杯冠军，阿迪达斯也所以一炮而红，闻名世界，把彪马远远地甩在了后面。而在广告策略上，兄弟俩甚至不惜对簿公堂。当弟弟打出广告说阿迪达斯是世界上最好的球鞋时，哥哥以“不正当竞争”为由把弟弟告上法庭，最终弟弟败诉。而弟弟为了泄愤，竟故意把“阿迪达斯是世界上最好的球鞋”的招牌挂在一辆卡车上，停在鲁道夫办公室窗户正对着的大街上，以示反击。这一局平手！但是，作为一个营销小霸王，哥哥鲁迪是不会轻易就被打倒的。由于后来在赛场上押对了宝，彪马开始渐渐追赶上阿迪达斯。这个宝就是球王贝利！1958年，瑞典世界杯决赛，17岁的巴西少年贝利横空出世，带领巴西队一举夺冠。这是巴西获得的首个世界杯桂冠，而贝利也成了史上最年轻的世界杯冠军。当时这个天才足球少年脚上穿的就是彪马的运动鞋。之后的巴西世界杯和墨西哥世界杯比赛上，贝利依然脚踏彪马战靴，自己出尽风头的同时也为彪马赚足了眼球。由此彪马也开始也成为了国际性的运动鞋厂商，得以与阿迪达斯并驾齐驱。此后的彪马在足球领域一发不可收拾，1962年世界杯上，巴西队再次夺冠，脚踩彪马的贝利获得世界杯最佳球员称号，彪马也成为了无可争议的足球领域第一巨头。Puma赞助合约的内容还包含了一项非常有趣的条款，就是要求贝利在1970年世界杯的每场比赛前，在中圈蹲下绑鞋带，从电视转播中让全世界的球迷近距离看到他的Puma球鞋。贝利每场比赛前也向裁判要求10秒左右的时间来绑鞋带，裁判不明白当中的商业因素，所以允许贝利这么做。而贝利以极佳的表现协助巴西在1970年世界杯夺冠，决赛以4-1大胜意大利，这也是贝利个人夺得的第3次世界杯冠军。从此贝利的赞助商Puma便闻名于世，在70年代的风头更是盖过了所有运动品牌。在运动市场上，同宗同源的阿迪达斯和彪马或明或暗、或虚或实的厮杀和对决，从来就没有停止过。几十年来两大品牌的竞争一直高下不分，就连两万人的小镇也分裂成对立阵营，水火不容，甚至禁止通婚。黑措根奥拉赫也所以得到一个别称——弯脖之城。因为当地人交友前，必定会弯下脖子看看此人脚上穿的是哪个公司的鞋，倘若不是同一品牌支持者，绝对不会开口说话。乘坐公交车倘若车上坐的全是彪马派，那么阿迪族只好硬着头皮等下一趟车。就这样直到兄弟二人相继去世，竞争依旧激烈。尽管两兄弟晚年的时候见过几次面，进行过私下的谈话，但最终这个家族还是维持着这种痛苦的分裂，他们二人甚至留下遗愿，让子孙后代继续斗下去。