千川计划怎么圈选人群

发表时间：2024-08-22 00:13:11 来源：网友投稿

千川计划是抖音平台上的广告投放工具，圈选人群是为了更精准地定位目标受众，提高广告投放效果。

在千川计划中，圈选人群主要通过以下几个方面进行：

1. 分类测试：在测评期使用，主要测出在哪个创意分类跑得动百投产成正比。根据测试结果，选择具有较高投产比的分类进行后续推广。

2. 推广阶段：根据产品特点和目标受众，分为小众品类、转化低、高客单品类和大众品类、转化高、亲民价品类。在推广阶段初期可以使用关类词/人群包进行圈选，随着销量提升，逐步扩大人群范围。

3. 人群叠加：针对同一素材，避免在起跑计划中过多出现创意挤压，可以构建多条计划进行投放。例如针对女装这一品类，可以分为羊毛衫、围巾等不同子分类，以覆盖更多受众。

4. 标签体系：在直播间中，通过给观众打上相关标签，帮助平台更好地识别目标受众。在投放广告时，可以选择与产品或内容相关的标签，以提高广告投放的精准度。

5. 莱卡定向：使用莱卡定向来圈选精准人群。莱卡定向侧重于大行为小兴趣，行为定向决定用户是否消费，兴趣定向决定用户是否停留。在选择莱卡词时，可以结合产品特点和消费者需求，选择相关且不太垂直的类目词以提高转化率。

6. 系统推荐：在成熟期，可以借助系统推荐功能，进一步扩大受众范围。根据用户行为和兴趣，系统会推荐适合的广告给目标受众。总之圈选人群是千川计划的关键环节。通过以上方法，可以更精准地定位目标受众，提高广告投放效果。同时需根据产品特点、市场环境和投放数据不断调整和优化人群策略，以获得更好的广告成果。

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