28届中国国际广告节获奖名单

2021中国广告业大奖-长城奖颁奖典礼，旨在评选2020-2021年度内公开发布过的优秀创意及营销案例，同时评选本年度内优秀的媒介、平台、公司和品牌案例。

长城奖是挖掘优秀广告创意、营销人才的专业平台，是促进行业健康发展不可或缺的元素。本届长城奖征集各地参评作品共4000多件，最终评选出135件金奖、银奖、铜奖作品，囊括了2021年度业内最具有引领性、创新性的优秀广告案例。在本届长城奖，申通德高荣获2银1铜！奥利奥——无与伦比地铁艺术展场景营销-银奖陪伴了一代人青春的周杰伦是奥利奥的新代言人，本次创意以回忆和青春为线索，推出 #无与伦比 玩味无限# 系列广告活动，希望借此勾起一代人的美好回忆，把青春和玩味无限的奥利奥饼干关联到一起。为此5位艺术家，反复研究、专注创作25天，使用超过50000块奥利奥mini饼干，利用饼干的黑白两色作为像素点拼出了《JAY》、《叶惠美》、《我很忙》等周杰伦经典专辑封面，呈现在徐家汇地铁站的橱窗包柱内。此次创意发布掀起了全民回忆杀的同时引发了网友热议，在新浪微博上，#周杰伦上海地铁站#话题获得1.3亿阅读量，并获得上视新闻、腾讯、界面等近百家知名媒体的报道以及热门自媒体转发。天猫毕业季——加油白衬衫内容营销-银奖2020年的毕业季注定是不平凡的，应届高校毕业生达874万。在2020年7月11日至7月24日期间，天猫在上海地铁徐家汇站推出#加油白衬衫#创意案例，用17件白衬衫及其背后的故事为高校毕业生加油呐喊。展览现场还有一台为期两周的「白衬衫公益贩卖机」，每位应届生投入一份简历，即可免费获得一份写着加油祝福的白衬衫礼盒。希望行色匆匆的人们在逐梦之路上看到这样的案例时，能够在心里增添一份信心与斗志，温暖每一位地铁乘客。案例一经发布，立刻在社交媒体上引起热议，新浪微博#加油白衬衫#话题阅读量达到了10.6亿，105.4万讨论量。另外天猫毕业季——加油白衬衫案例还获得了长城奖品牌营销类优秀奖。闲鱼——“第一桶金”大揭秘内容营销-铜奖2021年初，闲鱼在上海地铁晒出了12份特殊的账单。在长达26米的“第一桶金到了”通道内，12个金币桶与12份“赚钱账单”一一对应，向大家展示了12类闲鱼卖家是如何通过闲鱼这个平台收获自己的“第一桶金”。另外现场还设置了5个可互动的金桶装置，乘客们只需要把头探入其中，便可听到“天降金币”、“数钞票”等钱到帐的音效，让互动的乘客们感受一把“发家致富”的快乐。该案例一经发布，即吸引众多地铁乘客的驻足观看参与，拍照并上传至社交平台，掀起“闲鱼第一桶金”热潮。微博上#徐家汇惊现巨幅赚钱账单#的话题获得8581.8万的阅读，1.6万的讨论量，并且在当日冲上微博热搜第3位。