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牛鞭效应由来

发表时间：2024-08-23 12:57:47 来源：网友投稿

由来：牛鞭效应起源于20世纪90年代初，宝洁公司在研究尿不湿的市场需求和策略时，发现该产品虽然零售数量比较稳定，但是分销商向工厂的订货数量的变化程度比零售数量的波动要大得多，而且宝洁公司向其供应商的订货量波动更大。

所谓牛鞭效应也就是说我们生活当中挥动鞭子的时候手腕只要稍微用力，鞭尾的幅度就会很大。在供应链当中牛鞭效应表示为需求信息在传递过程中的扭曲，即在供应链过程中，各个企业正对相邻下一环节企业的需求信息进行决策和分析时，需求信息的不真实性会沿着供应链逆流而上，产生逐级放大的现象，达到最源头的供应商时，其获得的需求信息和实际消费市场中的顾客需求信息发生了很大的偏差。

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