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什么是4Is营销理论

发表时间：2024-10-07 11:19:22 来源：网友投稿

4Is营销理论是一种以消费者为中心的营销理念，由杰罗姆·麦卡锡在1960年提出。它包含四个要素：1. 个体（Individuals）：关注消费者的个人需求和偏好；2. 需求（Interests）：了解消费者的具体需求；3. 情境（Interaction）：研究消费者在特定情境下的消费行为；4. 影响（Influence）：考虑社会文化、家庭等因素对消费者决策的影响。4Is理论强调营销策略应紧密结合消费者实际情况，以满足其需求，提高营销效果。简单来说它要求企业在营销过程中关注消费者的个体差异、需求、情境和影响，从而制定更有效的营销策略。

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