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什么是库恩广告时机模型

发表时间：2024-10-07 11:27:49 来源：网友投稿

库恩广告时机模型是由德国广告学者库恩提出的，该模型认为广告效果的产生与广告发布时机有着密切的关系。模型将广告时机分为四个阶段：前导阶段、同步阶段、滞后阶段和超滞后阶段。前导阶段指在产品或服务上市前一段时间发布广告，以激发消费者的期待；同步阶段是在产品上市时发布广告，强调产品的新鲜感和独特性；滞后阶段则是在产品上市一段时间后，通过广告提醒消费者关注产品；超滞后阶段是在产品生命周期即将结束前，通过广告引导消费者更新换代。该模型强调广告时机对广告效果的重要性，并指导企业在不同阶段采取合适的广告策略。

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