广告英语的语言特点是什么

广告英语文体的语言特点

1．广告英语的词汇特点

广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下：

●形容词及其比较级、最高级的使用。例如：Famousworld－widegourmetcuisine．Excellentdailyspecialsandmouthwateringdesserts．（世界著名的美食烹调。精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。）Tastersricher……mellower……moresatisfying．（口味更浓……更醇……更令人满意。）

●创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如：Fortwogether�theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。

●词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如：Easytouse�easytoclean�easytoassemble．�日光牌简便烧烤架广告　

●使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。例如：WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL．�乘坐日航班机，一路无忧。　JAL是JapanAirlines的缩写形式。

●“雅”语、“俗”语平分天下，色彩缤纷。例如：Thehomeofyourdreamsawaitsyoubehindthisdoor．Whetheryourtastebeacountrymanorestateorapenthouseinthesky�youwillfindthefollowingpagesfilledwiththeworlds’mostelegantresidences．（打开门，等着您的就是梦寐以求的家。无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。）广告中的await，be，manorelegant，residence都是正是场合下才使用的“雅”语词汇，它们在这里代替了“俗语”的wait，is，house，nice，place。

2．广告英语的句法特点

●简单短句多，醒目易懂。例如：FreshUpwithSeven－up．（请饮七喜，倍添精神）。

●并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象。例如：IntroducingFITNESSmagazine．It’sabouthealth�it’saboutexercise�it’saboutyourimage�yourenergyandyouroutlook．（向您推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。）●省略句多，语言凝练。例如：You’llenjoyrelaxedsunnydays．Warm�crystalclearlagoons．Cool�greenfoliage．Waterfalls．Flowers．Exoticscents．Brightblueskies．Secludedbeaches．Gracefulpalms．Breathtakingsunsets．Softeveningbreezes．Andfoodthatsimplyoutstanding．（您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。）从“温暖、清澈的环礁湖”到“轻柔的晚风”，一连串名词短语代替了You’llenjoy……的句子。不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。

●祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。例如：SocomeintoMcDonald’sandenjoybigMacSandwich．（走进麦当劳，享用大三明治。）

●否定句少。即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从反面突出产品特性。例如：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass．Wedon’thaveto．（我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。）

●常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久和永恒特性。例如：HarmonyofstyleandperformancesetthisnewMazda6apart．QualitiesareattheheartofeveryMazda．（式样与性能的协调一致使新型马自达6与众不同。质量是马自达的核心。）

3．广告英语的修辞特点

有人称其为“半文学体”（sub－literarygenre）（Leech，1969），因此广告中常使用修辞手段。

●比喻（analogy）：Featherwater：lightasafeather．（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）

●拟人（personification）：FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart．（植物园培育的鲜花倾诉衷肠。）

●双关（pun）：AskforMore．（摩尔牌香烟的广告）

●押韵（rhyming）：Hi－fi�Hi－fun�Hi－fashion�onlyfromSony．（高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。）（索尼音响的广告）

●重复（repetition）：Dishafterdishafterdish．Peopleexpectustobebetter．（一盘一盘又一盘。人们盼望我们更好。）